2021 年臺灣文化內容消費趨勢調查計畫

2022-05-23

產業報導專題研究
2021 年臺灣文化內容消費趨勢調查計畫

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文策院於 2021 年底針對影視、廣播、Podcast、音樂、表演藝術、閱讀出版、電玩遊戲、原創角色八個領域進行調查,透過專業市調會員平台依照台灣人口比例分層抽樣,邀請 2,000 位 15 ~ 69 歲民眾填答網路問卷,藉由調查了解各領域閱聽、參與和消費狀況, 2021 年以前一年度結果為基礎持續追蹤,以掌握產業趨勢變化與相互影響之效果。


各產業重點發現如下:

 

  • 網路收看影視的族群擴大,OTT使用率升7.3個百分點,但同時也觀察到每人平均訂閱數下降,管道對觀眾各自扮演不同角色,未明顯壓縮電視與社群網路平台使用率。
  • Podcast認知度與收聽率提升,聽眾從年輕人拓展至40歲族群,財經股市和生活雜談無論在廣播或Podcast都具有聽眾基礎。
  • 音樂領域無論是聆聽率或付費率(付費音樂串流、購買實體專輯)都是29歲以下比率最高,年輕族群為閱聽主力。
  • 表演藝術活動近一年參與率達三成,以戲劇類表演參與率、感興趣率最高。
  • 整體閱讀率下滑, 15~29歲閱讀圖書仍以實體為主,反而30~49歲圖書讀者較偏向電子書,呈現出與漫畫不同的狀況。
  • 電玩遊玩率達七成,整體以手遊為大宗,周邊閱聽與消費以影視類占比最高。
  • 原創角色認知度四成,貼圖購買率最高,在通訊軟體聊天室的高接觸性使其成為主要資訊來源。

 

簡報下載2021年文化內容消費趨勢調查報告

 


原始數據交叉分析表下載:調查數據(raw data)與交叉分析表

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